Capítulo 15 ¿Qué son los métodos de clusterización?

Son un serie de técnicas que permiten encontrar subgrupos/clústers dentro de un conjunto de datos

Estos subgrupos tienen la característica de que las observaciones dentro de cada uno similares mientras que los subgrupos son distintos entre ellos.

Estas técnicas nos permitirán indentificar la estructura subyacente a los datos.

Por ejemplo, supongamos que un club de precios cuenta con información sobre las compras de sus clientes, podemos estar interesados en segmentar a los clientes de acuerdo a sus patrones de consumo con la intención de generar estrategias de marketing específicas para cada segmento. El análisis de clústers nos sería útil para identificar estos grupos de consumo.

Las técnicas de clusterización son muy usadas y existen una gran variedad de ellas; en esta sección nos enfocaremos en las dos más conocidas k-medias y clusterización jerárquica.